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爆款!星巴克“貓爪杯”與外觀設計專利的那些事兒

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/4/4 8:13:00

  原標題貓爪杯看外觀設計專利中富有美感的意義

 

  近日,星巴克推出了一款貓爪杯,它是一個淡粉色雙層玻璃杯,外層有花瓣點綴,內層為貓爪造型(如圖1),倒入牛奶后,呈現出一只色澤溫暖、栩栩如生的貓爪,被廣大消費者尤其是吸貓一族所喜愛。這款官方售價為199元的杯子一度被炒作至單價上千元,火爆程度可見一斑。實際上,將雙層玻璃杯內層設計為萌寵造型并非星巴克首創。在2012年至2018年間,多件具有類似構思的玻璃杯設計已經在我國獲得外觀設計專利。星巴克的貓爪杯為何能從同類構思的眾多玻璃杯設計中脫穎而出呢?

 

  2012年,青島申請人李丹獲得了名為雙層玻璃牛奶杯(Teatime小奶牛)的外觀設計專利(公告號:CN301865836S如圖2),內層玻璃造型體現了小奶牛的概念,其與貓爪杯的共同點是兩者都特別適合倒入牛奶。

 

  2014年至2015年,江蘇申請人朱余峰、許行分別獲得了名為雙層玻璃杯(貓頭鷹)的外觀設計專利(公告號:CN302862136S如圖3),名為玻璃雙層杯(十二生肖龍首)的外觀設計專利(公告號:CN303074308S如圖4)。其中,貓頭鷹造型的特點是精巧逼真,而龍頭造型則體現了我國的傳統文化,滿足了特定消費者群體的喜好,這與貓爪杯面向吸貓一族的理念有所類似。

 

  2018年,深圳申請人林維民獲得雙層玻璃杯的10件外觀設計專利(公告號分別為CN304547813S、CN304497146S、CN304547833S等如圖5),其內層造型涵蓋了柴犬、豬、禮帽熊等動物,這一系列設計與貓爪杯同走萌系路線。

 

  遺憾的是,與貓爪杯相比,以上設計雖更早出現,卻都沒有得到市場廣泛的認可與關注,可以推斷,其售價與利潤應是遜于貓爪杯的。這不禁令人思考,在同類的構思中,為何貓爪杯能夠在市場上后來居上、更勝一籌?

 

  筆者認為,貓爪杯更加富有美感的外觀設計,是其深受消費者青睞的一個重要原因。眾所周知,美感是一個內涵極其豐富的概念,富有美感的設計能夠給人帶來享受與滿足的心理狀態,有助于激發消費者的購買欲。這類設計必然要考慮多種因素,如精巧、真實、協調、秩序等。筆者認為,貓爪杯的美感突出體現在兩方面:其一,貓爪杯中造型的色澤與真實貓爪較為接近,尤其在加入牛奶之后更是粉白相間、栩栩如生,視覺效果極佳;其二,相比于其他動物造型,貓爪的大小適中,貓爪造型的尺寸可以做到與真實貓爪相似,在此基礎上,結合手持杯子的常規動作,進一步產生了與貓握爪的互動感。反觀上述已獲外觀設計專利的雙層玻璃杯,其萌寵造型雖然各有所長,分別在某一角度上與貓爪杯有異曲同工之處,但其所考慮的因素略顯單一,在美感上略遜一籌,沒有獲得更多消費者的青睞。

 

  貓爪杯的成功不是個例,蘋果手機、特斯拉汽車中的某些外觀創新同樣被認為富有美感。在我國,這類創新由外觀設計專利進行保護與激勵。專利法第二條第四款規定了專利法所稱外觀設計,是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計。可見,富有美感是我國外觀設計專利授權的法定要件之一。

 

  然而,對于該法定要件的含義,業內同仁存在各種觀點:有觀點認為,其僅用于判斷是否屬于外觀設計專利權的保護客體,從而排除主要為了實現功能的設計,不需要去考量富有美感本身的含義及其程度,并且,美與不美的標準是難以統一的;也有觀點認為,該法定要件有被架空和虛置的趨勢,因為國內尚未出現一例因不富有美感而被拒絕授予外觀設計專利權或被宣告無效的案例,這不利于提升外觀設計產品的美感。

 

  筆者認為,新時代人民對美好生活的需求日益增長。消費者除了對產品的功能具有需求之外,對精神的、文化的需求也是逐漸提高的,這正是外觀設計專利制度不斷發展完善的動力所在。通過將貓爪杯的設計與類似構思的外觀設計專利進行對比,并分析其值得學習之處,有助于公眾和同仁從應然的角度對外觀設計專利制度中富有美感的含義進行理解。

 

  值得注意的是,在2019年1月公布的《中國人民共和國專利法修正案(草案)》中,對外觀設計新增了享有本國優先權的規定,并且將外觀設計專利權的保護期限從10年延長為15年。可見,有關部門對于外觀設計專利制度的重視是不言而喻的,加強外觀設計專利保護的趨勢十分明顯。在這樣的背景下,我們有理由對我國外觀設計水平的未來有更多的信心和期待,希望更多具有美感的貓爪杯們能夠在我國外觀設計產品中成為常態。(周璞)

 

 

(編輯:高云翔)

 

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