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迪士尼并購福克斯,不只是IP那么簡單

文章來源: 中國知識產權報微信
發布時間: 2019/3/22 11:28:00

 

  北京時間3月20日中午,華特迪士尼公司(迪士尼)對二十一世紀福克斯的收購正式生效。


  萬眾矚目中,在超過一年的報價、磋商、競購、提價和十幾個國家(包括中國)的監管審核之后,最終迪士尼以851億美元的總出資完成了這筆世紀并購。本就是好萊塢最大的影視帝國的迪士尼,更加擴大了自己的版圖。值得一提的是,福克斯的主要股東是傳媒大亨默多克家族。


  打造出《埃及艷后》《音樂之聲》《泰坦尼克號》等眾多頗負盛名電影的福克斯公司,走完84個春秋,正式退出了歷史舞臺。福克斯旗下的眾多業務即將以各種形式重組,其中就包括美國漫畫迷關注的超級英雄IP。

 


  事實上,相對于復雜的并購過程和資本運作,真正能讓普通民眾關注的可能只是福克斯手里的超級英雄們的歸屬問題。金剛狼、鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、萬磁王……這些所謂的IP在大熒幕上吸引了全球各地的眾多粉絲。但很多人也許并不知道,X戰警系列(包括金剛狼、萬磁王、鳳凰女、鐳射眼等)和復仇者聯盟(鋼鐵俠、黑寡婦、美國隊長、雷神索爾等)、死侍其實都源出漫威,之前迫于生存壓力,漫威把蜘蛛俠、毒液賣給索尼,把X戰警、死侍、神奇四俠等打包賣給福克斯。原著粉一直遺憾本就在原著有所關聯的復聯和X戰警等,不能在熒幕上“同臺競技”。而且這幾年大火的X戰警大有打造獨立宇宙的趨向,以和漫威宇宙分庭抗禮。


  所以,對這筆巨額并購案的成功最為興奮的正是漫威原著粉,經過“顛沛流離”后,福克斯手里的超級英雄系列X戰警、死侍、神奇四俠的版權終于回歸了。因為漫威娛樂在2009年便被迪士尼納入旗下,隨著福克斯的被并購,漫威宇宙終于大團圓。X戰警難道要加入復聯?金剛狼就要和鋼鐵俠并肩作戰了嗎?這么想一想還有點小興奮吶。值得一提的是,之前蜘蛛俠版權也以索尼和迪士尼合作的方式回歸,索尼打造的超凡系列也中止制作。

 


  不僅是觀眾,演員也興奮起來,并購案生效后,死侍系列的扮演者瑞安·雷諾茲,曬出一張頭戴米老鼠帽子的“死侍”,寓意自然是代表迪士尼的米老鼠和福克斯的死侍成為一家,以此慶祝加盟迪士尼的第一天。

 


  實際上,福克斯擁有的所謂大IP除了超級英雄系列,還包括《阿凡達》《辛普森一家》《異形》《摩登家庭》等,而這些不過是此次并購的部分業務。


  公開資料顯示,迪士尼本次收購的并非是二十一世紀福克斯的全部業務,而主要集中在影視領域,包括二十一世紀福克斯電影制作業務、福克斯電視創意業務、福克斯國際電視業務等,具體有20世紀福克斯影業、20世紀福克斯電視公司、FX有線電視網、國家地理、Sky電視臺39%的股權、Hulu視頻網站30%的股權以及一些區域體育頻道的股權,還有就是一系列超級英雄電影改編版權。二十一世紀福克斯旗下的福克斯廣播公司、福克斯新聞頻道、體育頻道等剩余資產將以福克斯公司為名,成立一家新公司,默多克透露公司名稱暫定為新福克斯。


  所以,除了上文提到的超級英雄,福克斯電視創意業務旗下擁有《辛普森一家》《摩登家庭》等熱門電視節目也將納入迪士尼。除此之外,如果你是體育迷的話,一定知道娛樂與體育節目電視網(ESPN)這個24小時專門播放體育節目的美國有線電視聯播網,其擁有全世界眾多國家不同領域體育賽事的轉播權,例如美職籃(NBA)。沒錯,ESPN也是迪士尼旗下的公司,本次獲得福克斯體育的區域體育網絡后,它的體量也將進一步擴大。

 


  作為好萊塢營收第一的迪士尼,為何要收購同業競爭對手福克斯呢?哪怕迪士尼不兼并福克斯,好萊塢其余五家大制片商(除了二十一世紀福克斯旗下的福克斯影視,還有索尼、華納兄弟、環球和派拉蒙)里也無一是迪斯尼的對手。

 


  其實收購計劃從2017年便開始了,期間迪士尼的競爭對手康卡斯特公司也參與競價。收購金額也從最初的524億美元,一路漲到713億美元外加138 億美元的凈債務,在業內人士看來,迪士尼不惜以超過福克斯市值的高價收購其部分業務,最看重的卻不是那些IP,而是福克斯旗下擁有豐富的流媒體資源:30% Hulu的股份、39% 歐洲SkyT股份,以及福克斯全資的印度發展最快的媒體公司之一 Star India。


  這些流媒體公司之所以那么重要,是因為迪士尼真正的對手,是影視界的新貴公司——以Netflix(奈飛)為代表的流媒體平臺。


  好萊塢大制作公司這些年來風光無兩,但從Netflix播出第一季《紙牌屋》開始,影視行業的游戲規則已被科技改寫——觀眾可以隨時隨地,在任何屏幕上以更低廉的價格享受電影。實際上,這些年來傳統制片商的影視業務遭到了流媒體平臺的巨大沖擊,Netflix背靠科技巨頭,其分發模式繞過了傳統影院而直接進入消費者終端(電視、電腦、pad、手機等),這讓手握版權資源的好萊塢制片商大為恐慌。而后者通過奧斯卡、艾美獎等已經證明了它們是可以制作叫座又叫好的影視作品的,如亞馬遜的《海邊的曼徹斯特》,Netflix的《羅馬》。質量上不亞于傳統制片商而渠道更加便捷,價格也更低,這讓制作、分發流程復雜的傳統制作公司迪士尼,大大被新貴們擠壓了生存空間!


  為了應對新貴們帶來的沖擊,迪士尼不得不從版權等方面對抗對手,如禁止向Netflix出售版權等。但在如今號稱渠道為王的影視業,擁有自己的流媒體平臺才是王道。畢竟當下受眾的時間有限,誰能獲得終端消費者的時間,誰才能生存下去。就在收購福克斯后,迪士尼手上將持有60%的Hulu股份。后者是美國第二大流媒體平臺,北美第四大視頻平臺。迪士尼還獲得了上文提到的其他流媒體公司股份。收購完成后,迪士尼的媒體電視網業務將得到極大加強。而在流媒體方面,迪士尼即將推出 ESPN+(體育)、Hulu(流媒體平臺)、Disney+(影視) 等流媒體三駕馬車。迪士尼動畫、皮克斯動畫、盧卡斯影業和漫威影業的諸多作品都將上架 Disney+ 并且成為獨家內容。所以說不定能在Disney+上看到金剛狼大戰鋼鐵俠的。

 


  從1923年成立到現在,迪士尼已經走過了96年。通過收購競爭對手來增強實力或者渡過難關,是迪士尼一直以來的經營策略。因為迪士尼動漫以所謂“闔家歡”“女性角色”為特色,面對不同時期的行業競爭,它經常奉行“買來主義”。


  2006年,通過74億美元收購皮克斯,迪士尼在動畫市場繼續保持著絕對競爭力。2009年,迪士尼以42.4億美元收購了漫威娛樂。2012年,迪士尼宣布以現金加股票共計40.6億美元收購盧卡斯影業,讓迪士尼在科幻領域“搶到了”全世界最成熟、最大的一個IP《星球大戰》系列。再到如今收購福克斯的影視業務及獲得其流媒體公司股份,迪士尼在并購這條路上已經駕輕就熟。但它能否借助這次的收購在流媒體之戰中站穩腳跟,還要等待市場的檢驗。不過面對新業態競爭對手的沖擊主動求變,這也許是迪士尼這個近乎百歲的“老年人”能夠屹立不倒的重要原因。(高云翔)

 

  (編輯:晏如)

 

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