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喜馬拉雅:提升內容質量,注重IP運營

文章來源: 中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/3/29 14:11:00

  近日,《你好呀!故宮》課程套裝正式入駐故宮書店,在御花園和景仁宮同時上架。在此之前的1月,故宮和喜馬拉雅共同打造的《你好呀!故宮》系列課程就已經上線,并受到了用戶的歡迎。該項目成為喜馬拉雅在線上線下同時開發文創產品的又一個典型案例。


  據悉,《你好呀!故宮》是由6名故宮專家和8位青年學者,歷時400天打磨制作而成。節目將故宮文化知識劃分為六大門類,音頻內容共分為三季,目前第一季已上線喜馬拉雅平臺。購買節目后,除獲得19節音頻課和6節視頻講解中國建筑和服飾之道外,還配備故宮電子知識筆記卡、地圖、建筑結構、服裝紋飾,邊聽音頻、看視頻,邊看筆記、比對圖示。


  喜馬拉雅運營總監唐迎寅在接受中國知識產權報記者采訪時介紹,《你好呀!故宮》是“耳朵里的華夏”互聯網+文化地標研學融合平臺項目的重要組成部分,該平臺將充分利用互聯網音頻+線下體驗的融合方式打造優質原創音頻節目。“耳朵里的華夏”互聯網+文化地標研學融合平臺項目主要面向兒童家庭,線上應用數字化手段,深層挖掘并打磨針對不同文化地標的故事,將路線場景中的亮點以音視頻方式一一呈現;線下精心設計游覽路線和動手互動環節。通過數字音頻、動腦和動手等線上+線下融合課程打包,讓兒童嘗試不同藝術形式,開發其想象力、創造力,從而提升孩子們對于優秀傳統文化的美譽度及認同感,讓傳承經典的種子扎根心間。


  唐迎寅介紹,目前,除了已經上線的《你好呀!故宮》外,制作團隊將陸續與相關內容版權方合作,聯合開發如萬里長城、秦始皇兵馬俑、蘇州園林、西湖等中國著名的文化地標音視頻課程。所有音視頻內容將全面上線喜馬拉雅平臺,及項目研發推出的研學融合子平臺,形成完整的中國著名文化地標的有聲內容資源庫。


  “為了更加有針對性服務于兒童家庭,項目將研發更加貼合兒童使用的專屬APP,打造并推出以博物館或其他文化地標為主題的6個精品課程,預計銷售收入2000萬元,為兒童家庭提供服務10萬次,傳播量500萬次。”唐迎寅介紹。


  推出一批優質原創音頻節目后,如何開展節目的版權運營成為喜馬拉雅的一項重要工作。唐迎寅介紹,喜馬拉雅正在針對平臺上的優質節目做IP運營,一是做付費變現,針對200萬兒童用戶,實行付費模式,變現后再加大原創內容的投入力度,實現創作和運營的良性循環;二是通過主播自帶的流量對優質音頻節目進行擴散和推廣;三是配合音頻節目,制作實體包,比如與《你好呀!故宮》配套的故宮手工作品就受到用戶的歡迎;四是聯合故宮博物館組織故宮少兒藝術研究營活動的線下游學活動。


  通過上述一系列舉措,喜馬拉雅在IP運營方面取得了不錯的成效。唐迎寅介紹,《你好呀!故宮》上線40天,收聽次數達到了720萬次,相當于故宮一個季度的游客人數。(馮 飛)

 

(編輯:晏如)

 

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