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喜馬拉雅:發掘更多“好聲音”

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/4/1 17:35:00

  “90后”的幻櫻空(原名張男男)覺得自己很幸運,自簽約成為音頻平臺喜馬拉雅有聲書主播后,他找到了自己努力的方向,如今他已擁有116萬粉絲,年收入百萬元,還獲得了“喜馬拉雅十大人氣主播”“喜馬拉雅有聲書十大實力主播”的榮譽稱號。在此之前,他是一名開了8年挖掘機的司機。


  其實,在喜馬拉雅平臺上,像幻櫻空這樣被平臺發掘的主播還有很多。“90后”紫襟(原名陶勇祥)的音頻作品《摸金天師》點擊量超過29億,在喜馬拉雅平臺上擁有682萬粉絲。謝濤的“聽謝濤”系列音頻作品點擊量逾10億。


  在2018年喜馬拉雅春聲音頻IP發布會上,喜馬拉雅副總裁周曉晗公布了“萬人十億新聲計劃”,公司將從資金、流量及創業孵化3個層面全面扶植音頻內容創業者,竭力幫助創作者變現。一年過去,越來越多跨品類跨行業內容創業者加入音頻創業隊伍中來,建筑師、導演、歌手、投資人、媒體人都在用音頻方式分享內容。未來平臺還將通過主播生態中心、喜馬拉雅大學、文化基金、孵化中心等發掘更多有故事的好聲音。


  尋優質主播


  幻櫻空一直很喜歡播音,經常在空閑時間聽有聲書,但他從未想過能成為一名有聲書主播,直到他聽了喜馬拉雅主頁推出的全勇的《江湖三十年》節目,里面揭秘了很多騙局,他覺得很有趣,這才開始有了做主播的想法。然而,做主播并非易事,幻櫻空遇到的最大問題就是發音。“我是黑龍江人,東北口音比較重。”幻櫻空在接受中國知識產權報記者采訪時說。為此,幻櫻空在喜馬拉雅上購買了艾寶良的《怎樣播好有聲小說》,利用空閑時間練習播音。后來隨著關注他的人越來越多,他的底氣也越來越足,咬字也更加準確了。


  謝濤也是被喜馬拉雅發掘的一位主播。謝濤是佛山人民廣播電臺《聽世界》的主持人,他也沒有想到會與喜馬拉雅有交集。有一天,謝濤接到了一個來自上海的電話,這人是喜馬拉雅聯席CEO余建軍,也是他的粉絲。在余建軍的盛情邀請下,謝濤推掉了其他平臺的邀約,決定與喜馬拉雅一起發展。如今,在喜馬拉雅上,《謝濤聽世界》在24小時之內點擊量就可破百萬次。《聽謝濤·戰國》《聽謝濤·秦漢》《聽謝濤·三國》,總播放量達10億次,每10個收聽歷史節目的用戶中,就有1.5個收聽謝濤的節目。


  為了找到這些會講故事的主播,喜馬拉雅平臺不僅老總親自出面,還派出了一大批聲音“獵手”。相關工作人員告訴記者,遇到主播紫襟的時候,他還在一個直播平臺講故事。“他以為喜馬拉雅是個音頻儲存平臺,恰巧那時他需要一個地方存放他的直播錄音,也因此引起了我們的注意。”通過接觸,2014年紫襟簽約喜馬拉雅,成為平臺最早一批獨家主播。成長初期,喜馬拉雅給予了一系列流量支持,并幫助紫襟一起打磨節目,維護粉絲。


  做聲音淘寶


  隨著智能手機功能的增強,有聲讀物迅速傳播,用耳朵聽書已經成為適應快節奏生活的一種時尚閱讀方式。喜馬拉雅副總裁張永昶在接受記者采訪時表示,碎片化的生活場景也給了音頻節目成長空間。“眾多內容領域都在深入探索用戶的碎片化場景,但它們大都離不開用眼睛觀看和用手連續操作。音頻獨特的伴隨性,可以輕而易舉地做到讓聽的場景擴展到生活的方方面面,真正實現了不受時間、空間限制,在爭奪碎片化時間的競爭中享有得天獨厚的優勢。”


  在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下,我國有聲書市場表現驚人。根據第三方機構克勞銳在2018年7月發布的報告,國內的有聲書市場規模從2016年的23.7億元增加至2018年的45.4億元。預計到2020年,這個數字將會超過78億元,龐大的市場需求助推了喜馬拉雅等綜合音頻平臺的迅猛發展。以喜馬拉雅為例,2017年6月,喜馬拉雅首次推出內容付費會員日——“66會員日”,創造了召集342萬會員、知識消費6114萬元的成績;同年12月,喜馬拉雅第二屆“123知識狂歡節”的內容消費總額達1.96億元,較首屆增長近4倍;2018年第三屆“123狂歡節”的銷售額更是突破了4.35億元,是2017年的2倍有余。


  報告還顯示,目前我國有聲書以年輕化、高學歷、高收入群體為主,30歲以下的年輕人占比63.4%。未來對中老年群體有聲化市場進行開拓,將打開更龐大的發展空間。在對有聲讀物的選擇中,用戶對有聲讀物的音質、時長和內容最為關注,好的內容資源依然是有聲讀物最核心的競爭力。打造優質內容、加強平臺付費內容布局成為各音頻平臺實現差異化品牌、吸引用戶、拓展變現渠道的重要之舉。


  面對龐大的音頻市場,喜馬拉雅積極發掘主播生產優質音頻內容。對于這些創業者,除了扶植資金和流量補貼外,喜馬拉雅還通過直播、知識付費、有聲書、精品節目等,為主播們提供孵化工具和成長路徑,打通多個變現通道。比如,用戶成為喜馬拉雅有聲書的優質朗讀者,就能獲得分賬資金補貼;成為簽約主播,就能獲得可觀的簽約費。而至于知識付費,只要你有優質內容生產能力,平臺愿意投入資金和流量來扶持。


  在向別人描述喜馬拉雅是什么的時候,余建軍經常用“聲音的淘寶”來形容。他希望在這個平臺上,用戶要聽得爽,主播要賺到錢。APP、網站只是表象,連接上游的內容創業者和下游的用戶、激發內容創業者的創造力、讓用戶不費力地獲取這些內容才是本質。如今,喜馬拉雅已擁有5.3億激活用戶,700萬名主播。本報記者  侯 偉

 

(編輯:晏如)

 

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