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中國品牌國際化迎來機遇期

文章來源: 經濟日報
發布時間: 2019/4/3 10:40:00

  近日,總部位于英國的品牌估值和戰略咨詢機構BrandFinance公布了其2019年度中國最有價值品牌500強報告。隨著品牌價值不斷提升,中國品牌憑借超強實力和超高性價比在國際市場上受到用戶歡迎,中國品牌國際化正迎來機遇期。


  報告顯示,在海外市場上,中國品牌在亞太地區最受歡迎,占海外市場的44.3%。緊隨其后的是北美和南美市場(31.1%),其次是歐洲市場(24.6%)。盡管中國品牌在歐洲創造了相對更高的品牌價值,但中國品牌在中東和非洲的活躍度比歐洲高,這體現了中國品牌對經濟高速發展地區的重視。值得注意的是,科技行業以及工程建設行業已率先成為開拓國際市場的領頭羊。BrandFinance創始人兼CEO大衛·海格表示,中國品牌通過成功的品牌戰略在國際舞臺上站穩了腳跟,華為、阿里巴巴和聯想等國際化的中國品牌實現了品牌價值大幅度增長。


  在專注于中國市場的品牌中,主要包含了中國最有價值的一些品牌,集中在銀行、保險、電信、公用事業和數字媒體等行業。品牌巨頭所在產業的總價值占到榜單總品牌價值的75%,未來國際市場的增長潛力也相當可觀。


  中國工商銀行作為中國以及全球最具品牌價值的銀行,品牌價值增長了35%,達到了798億美元;在保險業中,平安集團品牌價值增長了77%,達到576億美元;中國移動品牌價值上漲5%,達到557億美元;微信的品牌價值增長了126%,達到507億美元。


  得益于“一帶一路”倡議下多項大型基礎設施項目的落地,工程和建筑行業品牌價值大幅上漲,赴海外投資的步伐日益加快。中國中鐵的品牌價值上漲了14%,達到11.7億美元;中國中車的品牌價值飆升20%,達到80億美元;中國鐵建的品牌價值增長24%。


  華為作為海外戰略的領跑者,47%的營收都來源于國際市場,其品牌價值增長了64%,高達623億美元。華為成功的重要原因之一就是以實惠價格提供世界一流技術。(馬翩宇)



(編輯:李星儀 實習編輯:邵京京)

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